De markt van de sportartikelen verandert, hoe gaan merken als Nike en Adidas hiermee om?
Het gaat goed met de markt van de sportkleding en sportschoenen. Het bedrijf dat bovenaan staat is Nike. Het merk heeft een jaaromzet die twee keer zo hoog is als Adidas. Eén van de redenen hiervan is dat de Amerikaanse markt, daar waar het merk vandaan komt, ook één van de grootste is. Hiernaast zijn ook West-Europa en China belangrijk. De USA betrof in 2017 met ongeveer 91 Miljard een derde deel van de wereldmarkt. Na de verenigde staten kwam China, bijna goed voor 10% en erna volgde Japan, Brazilië, Duitsland, Groot Brittannië en Frankrijk met 5%. Deze landen vormden bijna 70% van de wereldmarkt van de sportartikelen.
investeren in sportmerken
Ook in de markt van de sportkleding zijn er bepaalde ontwikkelingen op te merken. Zo zijn er veranderingen gezien de klanten, maar ook de functie van de kleding. Het blijkt dat er steeds meer vrouwen meer geld uitgeven aan sportkleding op het gebied van bijvoorbeeld hardlopen en fitness. Hier liggen kansen voor sportmerken als Adidas en Nike.
Om deze reden heeft Nike als doel gesteld: in 2020 de verkoop aan deze doelgroep verdubbelen naar 11 miljard dollar. Ook Adidas wil niet achterblijven en heeft de focus meer gelegd op vrouwen. Zo heeft het sportmerk het productaanbod en de marketinguitingen erop aangepast. Naast dat de vrouwen een steeds belangrijkere doelgroep zijn, vormen de 55+ers een belangrijke groep. Deze groep neemt steeds meer toe en doet er meer aan om fit te blijven. Ook als het gaat om de functie van kleding, vinden er veranderingen plaats. Zo is het op dit moment mode om sportschoenen onder een casual outfit te dragen en wordt sportkleding in zijn algemeen op steeds meer verschillende momenten gedragen.
Hoe denkt u over investeren in sportmerken als Nike en Adidas, nu de markt van de sportartikelen zo booming is?
Heeft u ook wat te melden? Kom maar!